Foto: Adidas Instagram
HOUSTON • Untuk pertunjukkan bola basket akhir pekan NBA All-Star di Los Angeles bulan Februari, Adidas menyewa ruang di 747 Warehouse Street.
Selama dua hari, puluhan ribu orang berkeliaran di tempat tersebut - yang memiliki lapangan basket berukuran penuh, studio desain pop-up, pos makanan, dan titik penjemputan sepatu.
Bintang-bintang sponsor juga mampir, termasuk Houston Rockets 'James Harden dan rapper Kanye West, yang memberikan pertunjukan dadakan.
"Lima belas atau 20 band hip-hop dan atlet dan bola basket ... Ini adalah perayaan," kata Mark King, presiden Adidas Amerika Utara.
Dia punya alasan untuk riang gembira. Sejak ia mengambil alih pada tahun 2014, Adidas memiliki lebih dari dua kali lipat pangsa pasar Amerika Utara. Bulan lalu, mereka merilis laporan tahunan 2017 yang menunjukkan bahwa pendapatan Amerika Utara tumbuh 27 persen - dibandingkan dengan 3 persen untuk Nike.
Keberhasilan itu tidak datang dalam semalam tentu saja. Mulai tahun 1920-an, saudara Adolf dan Rudolf Dassler membuat sepatu di kota kecil Jerman, Herzogenaurach. Pada tahun 1948, mereka bertengkar - dengan Rudolf memulai apa yang akan menjadi Puma dan Adolf mendirikan Adidas.
Pada tahun 1954, Jerman memenangkan Piala Dunia sepak bola mengenakan sepatu Adidas dan merek itu lepas landas. Itu juga melihat beberapa keberhasilan di pasar Amerika.
Pada tahun 1984, Adidas adalah pelari depan untuk menandatangani sebuah NBA draft pick yang disebut-sebut bernama Michael Jordan.
Sebaliknya, Nike menukik masuk dan membuat kesepakatan yang sekarang terkenal yang mendorongnya ke puncak apa yang sejak itu dijuluki "perang senjata".
Sebagian dari masalahnya, kata para analis, adalah bahwa itu dirancang untuk audiens Eropa. Mulai tahun 2014, perusahaan melakukan reboot strategi, memindahkan sekitar 200 karyawan terbaik dari Jerman ke Amerika Serikat - termasuk perancang utama Paul Gaudio - dan investasi jutaan di pasar Amerika.
Ini juga meluncurkan hub desain sepatu di Brooklyn dan "speedfactory" robot di Atlanta dan memiliki rencana untuk memperluas kantor pusatnya di Amerika Utara di Portland, Oregon.
Pertumbuhan baru-baru ini juga mendapat pegas dari pengenalan Adidas teknologi Boost midsole pada tahun 2013.
Dirancang bersama dengan perusahaan kimia Jerman BASF, Boost adalah bantalan busa yang empuk yang dilapisi ke dalam sepatu untuk meningkatkan kenyamanan dan transfer energi.
Sejak itu, Boost telah diintegrasikan ke dalam berbagai produk Adidas, mulai dari gaya hidup hingga sepatu lari.
Mr John Horan, pendiri Sporting Goods Intelligence, sebuah perusahaan analisis industri, menyebut teknologi itu "nyaman sekali". Tapi pada awalnya, penjualan lesu. Adidas mengeluarkan buku ceknya dan pergi mencari bakat.
Sejak 2014, ia telah empat kali lipat kehadirannya di antara pemain Major League Baseball. Di lapangan basket, kesepakatan besarnya dengan bintang Chicago Bulls Derrick Rose dibayangi oleh cedera yang dideritanya, tetapi itu tidak menghentikan perusahaan dari memikat Harden dari Nike pada tahun 2015 seharga US $ 200 juta (S $ 260 juta). Musim ini, ia adalah pemain depan untuk pemain NBA yang paling berharga.
"Itu selalu bagus ketika Anda memiliki merek yang menginginkan Anda dan akan melakukan apa saja untuk mendapatkan Anda dan memasarkan Anda dengan cara yang benar," kata Harden kepada ESPN. "Saya memiliki suara yang bisa dan akan didengar."
Ini telah menambahkan penyanyi Pharrell Williams, model Kendall Jenner dan Barat, yang kesepakatan 2016 bisa berakhir bernilai lebih dari US $ 1 miliar.
Sebelum dia mengenakan sepatu ketangkasan Energi yang berwarna putih di sebuah konser, sepatu itu tidak bekerja dengan baik. Setelah pertunjukan - sebagai foto Barat beredar di Internet - produk terjual habis. Sekitar satu minggu kemudian, dia melakukan hal yang sama dengan sepatu Ultra Boost.
Sementara pangsa pasar Amerika Adidas telah meningkat menjadi sekitar 11 persen, Nike memiliki sekitar 37 persen saham.
